Hervé Laubertie : et si Nice devenait LA ville pour entreprendre ?

Hervé Laubertie dirige l'agence d'attractivité économique Team Côte d'Azur, dont la mission est d'attirer entreprises et investisseurs sur le territoire niçois. Ancien cadre parisien, il a fait le choix assumé de poser ses valises à Nice pour conjuguer qualité de vie et épanouissement professionnel. Depuis, il œuvre à faire rayonner la métropole comme un territoire d'innovation, bien loin des clichés touristiques ou de « ville de retraités ». Dans cet épisode du Pari(s) de la Riviera, il raconte à Emmanuelle Mary son changement de vie, sa méthode pour trouver un emploi dans une région ciblée, et les forces discrètes de l'écosystème économique niçois.

Un changement de vie : choisir le lieu avant le job

Hervé Laubertie n’est pas niçois d’origine. Ancien cadre parisien — après des expériences dans l’industrie puis à la tête d’un réseau national dédié à la santé et à la sécurité au travail —, il a fait un choix rare : « C’est la première fois que j’ai choisi le lieu avant le job. » Cibler Nice, se mettre en veille, répondre à une seule annonce : sa méthode l’a mené sur la Riviera il y a environ six ans. Il y a d’abord occupé d’autres fonctions, le temps de bâtir un réseau, avant de prendre la direction de Team Côte d’Azur.

Ce qui l’a décidé ? La géographie, la lumière, la culture, la proximité de l’Italie et de Monaco — tout, dit-il, « coche les cases ». « Je me souviens de l’odeur du jasmin, de la lumière que je n’avais pas quand je vivais plus au nord », confie celui qui, chaque matin, prend son café face à la mer depuis son balcon de Beaulieu.

Faire de Nice une terre d’entrepreneuriat

Sa mission consiste à attirer entreprises et investisseurs, et à promouvoir les marques « Nice » et « Côte d’Azur » au-delà de leur seule image touristique. Son premier combat : le cliché de la « ville de vieux ». « Il y a quinze ans, il y avait 25 000 étudiants ; aujourd’hui, on est devenu une ville étudiante », avec près du double, souligne-t-il, en pointant la transformation de la ville — tramway, mobilités douces, nouveaux quartiers, nouvelles écoles.

Hervé Laubertie décrit un écosystème qui travaille en complémentarité avec les agences régionale (Rising Sud) et nationale (Business France), et une stratégie adaptée à un foncier limité : viser non pas les méga-usines, mais des entreprises plus petites et innovantes, complémentaires des écosystèmes voisins comme Sophia Antipolis, Grasse ou Monaco. « On connaît Nice pour son image touristique, et peut-être encore insuffisamment pour le reste de son économie », résume-t-il.

Pour aller plus loin

• Team Côte d’Azur

FAQ

Qui est Hervé Laubertie ?

Hervé Laubertie est le directeur de Team Côte d’Azur, l’agence d’attractivité économique du territoire niçois. Ancien cadre parisien passé par l’industrie et un réseau national dédié à la sécurité au travail, il s’est installé à Nice il y a environ six ans pour conjuguer qualité de vie et carrière.

Qu’est-ce que Team Côte d’Azur ?

Team Côte d’Azur est l’agence chargée d’attirer entreprises et investisseurs sur le territoire et de promouvoir son économie. Elle travaille en complémentarité avec l’agence régionale Rising Sud et l’agence nationale Business France, en ciblant des entreprises innovantes adaptées aux atouts locaux.

Comment a-t-il trouvé son poste à Nice ?

Hervé Laubertie a inversé la logique habituelle : il a d’abord choisi le lieu, Nice, puis cherché un emploi. Il s’est mis en veille sur ce territoire précis et a répondu à une seule annonce, retenue. Une méthode qu’il présente comme la clé d’un changement de vie réussi.

Comment défend-il l’image économique de Nice ?

Il combat le cliché de la « ville de vieux » en mettant en avant la forte progression du nombre d’étudiants, la transformation urbaine et les grands événements accueillis par la ville. Son objectif : faire connaître Nice et la Côte d’Azur comme un vrai territoire d’entrepreneuriat et d’innovation.

Au fil de l’épisode

• 00:00:38 — Emmanuelle Mary reçoit Hervé Laubertie (Team Côte d’Azur)
• 00:01:31 — Attirer les entreprises : son métier et l’envie derrière le poste
• 00:02:17 — Promouvoir Nice et la Côte d’Azur au-delà du tourisme
• 00:03:35 — Casser le cliché « ville de vieux » : la ville étudiante
• 00:05:42 — Le rôle des agences : Rising Sud, Business France
• 00:08:08 — Son parcours professionnel
• 00:12:13 — Choisir le lieu avant le job
• 00:14:11 — Être « non-niçois » : construire son réseau
• 00:23:20 — Sa vie à Beaulieu et son quotidien