Episode 34 – Camille Aeternel

Ergothérapeute de formation, la créatrice d'Aeternel a lancé il y a huit ans à Toulon sa marque de vêtements, sans école de stylisme ni intermédiaire. Au micro d'Alizée Cordina dans La Toulonnaise, elle raconte la couture commencée à 12 ans, la marque déposée par ses proches, cinq ans à mener deux métiers de front, puis le saut à plein temps, l'embauche et la nouvelle boutique-atelier. Elle parle aussi franchement d'argent : produire en direct pour rester abordable, et ne pas encore se payer.

De l’ergothérapie à une marque de mode à Toulon

Dans La Toulonnaise, Alizée Cordina reçoit la créatrice d’Aeternel, marque de vêtements fondée il y a huit ans à Toulon, conçue et cousue dans son atelier et vendue dans sa boutique, sans jamais refaire deux fois le même modèle. À 32 ans, elle raconte un parcours autodidacte : la couture commencée vers 12 ans en découpant ses pyjamas, une grand-mère couturière, une année en école d’architecture mal vécue, puis des études d’ergothérapeute, un métier de rééducation et de réadaptation qu’elle décrit comme « hyper créatif ». Ce sont ses proches qui ont déposé la marque, comme cadeau d’anniversaire, avec un nom trouvé entre amies pendant un cours. Les premiers marchés de créateurs sont « catastrophiques », mais lui valent l’invitation d’une créatrice à rejoindre son concept store, Muse, dans un nouveau quartier de créateurs à Toulon. Pendant près de cinq ans, elle mène les deux métiers de front : le matin en service de neurologie dans un centre de rééducation, l’après-midi à l’atelier. Elle explique le sens du nom : des pièces qu’on garde longtemps, mais singulières et éphémères, avec un « a » privatif devant « éternel ».

Elle avoue avoir longtemps souffert d’un sentiment d’imposture, faute d’école de stylisme, et s’être « oubliée » derrière sa marque.

Produire en direct pour rester abordable

Le passage à plein temps, après la crise sanitaire et la non-ouverture d’un poste dans le public, est une « douche froide » : plus de salaire, de congés ni de protection. Elle porte un regard sévère sur un système qu’elle juge pensé pour les salariés. Accompagnée par une association sur les chiffres et la vente, avec des clients mystères à l’appui, elle apprend à structurer des collections d’une dizaine de modèles par saison et à accueillir les clients. Elle embauche ensuite des alternantes, aidée par les subventions, puis s’installe il y a un an dans une boutique plus grande, avec l’atelier à l’étage et la vente au rez-de-chaussée. Son modèle économique repose sur des tissus de qualité récupérés en fin de série et sur la suppression des intermédiaires : prototypes, confection et vente sont faits en interne. L’équipe compte trois personnes, et la créatrice explique ne pas se payer pour le moment, le temps de franchir un palier.

« Il y a un an quand je suis entrée dans ma nouvelle boutique » : c’est le moment où elle s’est dit que c’était une vraie marque.

Pour aller plus loin

• Aeternel sur Instagram
• Le site de La Toulonnaise

Les références de l’épisode

• Aeternel : marque de vêtements créée à Toulon il y a huit ans.
• Muse : concept store de créateurs toulonnais, premier point de vente de la marque.
• Vogue : le magazine qu’elle lisait chaque week-end adolescente.
• Anna Wintour : la femme qui l’inspire.

Au fil de l’épisode

• 00:01:43 : présentation, de l’ergothérapie à la création
• 00:02:49 : la couture dès 12 ans, sans modèle à la maison
• 00:03:33 : l’école d’architecture, puis l’ergothérapie
• 00:07:22 : la marque déposée en cadeau d’anniversaire
• 00:08:32 : les premiers marchés de créateurs
• 00:11:14 : l’arrivée dans le concept store Muse
• 00:13:20 : deux métiers menés de front
• 00:14:48 : le sens du nom Aeternel
• 00:15:54 : s’oublier derrière sa marque
• 00:19:34 : le passage à plein temps et la douche froide
• 00:23:50 : apprendre à créer des collections
• 00:25:33 : embaucher et changer de boutique
• 00:28:31 : maîtriser ses coûts en produisant en direct
• 00:30:26 : ne pas se payer pour franchir un palier
• 00:32:39 : questions spontanées

FAQ

Qu’est-ce que la marque Aeternel ?

Aeternel est une marque de vêtements créée il y a huit ans à Toulon. Les collections sont dessinées, prototypées et cousues dans l’atelier de la créatrice, puis vendues dans sa boutique, au rez-de-chaussée du même bâtiment. Elle travaille avec des tissus de fin de série et ne refait jamais deux fois le même modèle. L’équipe compte trois personnes.

Comment Aeternel garde-t-elle des prix accessibles en produisant en France ?

Selon la créatrice, la marque supprime les marges intermédiaires : elle récupère des tissus de qualité en fin de série à bon prix, réalise elle-même ses prototypes, confectionne dans son propre atelier et vend en direct. Cela lui permet, dit-elle, de rester au niveau de prix d’autres marques premium alternatives.

Peut-on créer une marque de mode sans école de stylisme ?

La créatrice d’Aeternel l’a fait : autodidacte, ancienne ergothérapeute, elle a appris la couture seule et réutilisé ce que l’architecture lui avait appris pour ses patrons. Elle reconnaît avoir longtemps douté de sa légitimité, puis y voit aujourd’hui une liberté, et s’est fait accompagner pour structurer ses collections et ses ventes.