Episode 32 – Mallaury D Créatrice de Contenu

Mallaury D est chargée de communication à Sanary le jour et créatrice de contenu le soir, autour des bonnes adresses de la côte varoise. Au micro d'Alizée Cordina, elle raconte une marque de bijoux lancée puis arrêtée, un blog ouvert pendant ses études, et un compte Instagram devenu une activité à part entière. Sa conviction : on peut ne pas tout plaquer et s'épanouir quand même.

Salariée le jour, créatrice de contenu le soir

Dans cet épisode de La Toulonnaise, Alizée Cordina reçoit Mallaury D, 32 ans, chargée de communication à Sanary et créatrice de contenu autour des bonnes adresses de la côte varoise. Elle raconte un parcours qui refuse de choisir entre sécurité et passion. Fille d’un cuisinier, petite-fille d’hôteliers, elle rêvait d’être cuisinière ; ses parents, qui connaissaient la dureté du métier, l’ont orientée vers une voie plus générale. Elle passe par un DUT techniques de commercialisation à La Garde, un Erasmus en Irlande, puis un master en communication à Nice, où un stage en agence devient une alternance puis un CDI de chef de projet. Pendant le Covid, toujours salariée, elle lance une marque de bijoux personnalisés, avec sa grand-mère pour les prototypes, et la garde environ trois ans.

« Je ne me vois pas tout lâcher », dit-elle : elle aime entreprendre mais tient à son salaire, une prudence héritée de sa famille.

Des bonnes adresses aux collaborations

De retour dans le Var après cinq ans d’absence, elle filme les restaurants qu’elle découvre et partage ces adresses sur Instagram. Les demandes de collaboration arrivent, la marque de bijoux devient une contrainte et elle l’arrête. Elle détaille son organisation : bureau du lundi au vendredi, tournages chez les commerçants vers 18 heures, montage et voix off le soir ou le lendemain matin. Elle explique que les demandes se sont multipliées vers 8 000 abonnés, qu’elle refuse ce qui ne correspond pas à ses valeurs et qu’elle vend de la visibilité, pas un résultat : au commerçant ensuite de faire vivre son établissement. Son blog, ouvert il y a plus de treize ans pour se démarquer des autres étudiants, a pesé dans ses embauches, y compris pour son poste actuel dans un groupe de campings basé à Sanary. Un soir d’inauguration, une gérante lui demande pour quel média elle travaille : elle décide alors de relancer son compte Découvrir la Côte d’Azur.

Son objectif, dit-elle, est de partager et de faire rayonner la côte, en restant à Toulon et dans la communication.

Pour aller plus loin

• Mallaury D sur Instagram
• Le site du podcast La Toulonnaise

Les références de l’épisode

• Découvrir la Côte d’Azur : compte consacré aux commerçants de la région, relancé par Mallaury D.
• Sanary : siège du groupe de campings où elle est chargée de communication.
• La Garde : où elle a préparé son DUT techniques de commercialisation.
• Cap Brun : son quartier préféré de Toulon.

Au fil de l’épisode

• 00:01:18 : présentation de Mallaury D et ses deux casquettes
• 00:01:34 : l’envie d’être cuisinière, dans une famille de cuisinier et d’hôteliers
• 00:02:32 : DUT à La Garde, Erasmus en Irlande, master à Nice et agence de communication
• 00:03:07 : entreprendre sans renoncer à la sécurité du salariat
• 00:05:51 : la marque de bijoux lancée pendant le Covid
• 00:08:48 : retour dans le Var et débuts sur Instagram
• 00:11:04 : deux journées en une, organisation d’une journée type
• 00:13:58 : comment se déroule une collaboration avec un commerçant
• 00:16:09 : le cap des abonnés et l’afflux de demandes
• 00:19:15 : sa ligne rouge pour accepter une collaboration
• 00:19:35 : son poste de chargée de communication dans un groupe de campings
• 00:21:16 : le blog, un atout pour se démarquer sur le marché de l’emploi
• 00:23:24 : pourquoi la food, et comment varier les angles
• 00:24:52 : vendre de la visibilité, pas un résultat
• 00:26:07 : la relance du compte Découvrir la Côte d’Azur
• 00:30:24 : questions-réponses spontanées

FAQ

Qui est Mallaury D ?

Mallaury D est une créatrice de contenu varoise de 32 ans, chargée de communication à temps plein dans un groupe de campings basé à Sanary. Le soir, elle tourne des vidéos sur les bonnes adresses de la côte pour son compte Instagram et a relancé le compte Découvrir la Côte d’Azur, consacré aux commerçants de la région.

Comment concilie-t-elle emploi salarié et création de contenu ?

Elle décrit « deux journées dans une ». Elle quitte le bureau à 17 heures, se rend chez les commerçants vers 18 heures pour une à deux heures de tournage, puis monte ses vidéos après le dîner et enregistre parfois la voix off le lendemain matin, avant de repartir travailler. Elle reconnaît qu’il faudra ralentir un jour.

Pourquoi a-t-elle arrêté sa marque de bijoux ?

Lancée pendant le Covid alors qu’elle était salariée à Nice, la marque de bijoux personnalisés demandait de tout gérer : collections, stocks, création des bijoux, envois. Quand son compte Instagram a pris de l’ampleur avec les collaborations, elle a dû choisir. Elle a gardé la création de contenu, car les bijoux étaient devenus une contrainte sans plaisir.

Que vend une créatrice de contenu à un restaurant ?

Selon Mallaury D, elle vend de la visibilité, pas un résultat. Elle crée un contenu qui fonctionnera plus ou moins, mais c’est ensuite au commerçant de publier, de faire vivre ses réseaux et de soigner son établissement pour garder les nouveaux clients. Elle ajoute que certains commerçants la prennent à tort pour leur chargée de communication.