Episode 06 – Lou L’Alchimie

Lou a repris à 26 ans L'Alchimie, un concept store du centre-ville de Toulon, après un parcours fait de détours : école arrêtée à 16 ans, rêve de maquillage de cinéma, vente à Marseille, études en alternance dans le cabinet de sa mère. Au micro d'Alizée Cordina, dans La Toulonnaise, elle raconte comment une affichette sur une porte a changé sa vie, ce qu'elle a transformé dans la boutique, et le prix d'une liberté qui laisse peu de vacances.

Une boutique qui l’attendait à Toulon

Dans cet épisode de La Toulonnaise, Alizée Cordina reçoit Lou, 27 ans, qui a repris il y a un peu plus d’un an L’Alchimie, un concept store du centre-ville de Toulon. Son parcours n’a rien de linéaire : elle a quitté l’école à 16 ans en rêvant d’être maquilleuse professionnelle sur les plateaux de cinéma, a suivi une école de maquillage, puis travaillé dans la vente de cosmétiques à Marseille, notamment chez Kiko. Lassée d’être « une simple vendeuse », elle reprend des études pour se prouver qu’elle en est capable : un bachelor en management en alternance chez Kedge, dans le cabinet de conseil et de formation de sa mère, spécialiste de la gestion de crise en entreprise. À l’été 2024, sa mère entre à L’Alchimie pour acheter un collier repéré sur Instagram, voit l’affichette « droit au bail à vendre » et apprend que la propriétaire tient à transmettre la boutique à une femme. Lou la visite le lendemain : « Il y a une âme dans cette boutique. » Elle raconte qu’à l’origine le lieu était un magasin de peinture, où Pablo Picasso serait passé. Bilans, banquier, statuts, prévisionnel avec l’expert-comptable, notaire, bail : elle décrit des étapes franchies sans peur, avec sa mère associée dans la société.

Son conseil à qui veut racheter une boutique tient en une phrase : écouter son cœur, « parce qu’il sait avant la tête ».

Un commerce de lien plus que de vente

Lou a gardé le nom, qui a pour elle et sa mère une connotation spirituelle, aménagé l’étage jusque-là inexploité et ajouté du prêt-à-porter, de la maroquinerie et des cosmétiques aux bijoux et à la déco, tout en conservant des marques emblématiques de l’ancienne propriétaire. Elle veut que l’on s’y sente « comme à la maison » : elle offre un thé ou un café, raconte l’histoire des créateurs, et les clientes viennent parfois sans rien acheter. Un mur rassemble les photos d’une cinquantaine d’entre elles. Elle organise aussi des événements, dont des afterworks avec le réseau Synergie Féminine. Elle évoque sans détour l’envers du décor : cinq jours de vacances en un peu plus d’un an, des soirées où les soucis rentrent avec elle, la remise en question permanente, et une émotion forte le jour où une cliente âgée lui a rappelé sa grand-mère atteinte de la maladie d’Alzheimer.

Originaire du Var après plusieurs années à Marseille, elle dit que c’est la boutique qui l’a choisie, et voit dans le centre-ville de Toulon une dynamique de petits commerces et de femmes qui entreprennent. Elle rêve d’ouvrir un jour d’autres boutiques dans le même esprit.

Pour aller plus loin

• L’Alchimie Concept Store sur Instagram
• Le site du podcast La Toulonnaise

Les références de l’épisode

• L’Alchimie Concept Store : boutique du centre-ville de Toulon reprise par Lou en 2024.
• Kedge : école de commerce où elle a suivi un bachelor en management en alternance.
• Synergie Féminine : réseau avec lequel elle organise des afterworks à la boutique.

Au fil de l’épisode

• 00:00:47 : Lou se présente, de l’assistanat de direction au rachat de la boutique
• 00:01:51 : le cabinet de sa mère et son rêve de maquilleuse de cinéma
• 00:02:24 : la vente de cosmétiques à Marseille, puis la reprise d’études en alternance
• 00:04:10 : l’été 2024 et le collier qui mène sa mère à L’Alchimie
• 00:07:32 : l’âme de la boutique, ancien magasin de peinture
• 00:10:19 : son conseil pour racheter une boutique et les étapes du rachat
• 00:12:50 : sa mère, modèle de femme qui entreprend
• 00:14:24 : ce qu’elle a changé, de l’étage au prêt-à-porter
• 00:15:19 : une boutique où l’on se sent comme à la maison
• 00:19:04 : les défis et ce qu’elle n’avait pas anticipé
• 00:22:30 : le mur des clientes et une rencontre qui l’a bouleversée
• 00:25:37 : son ancrage à Toulon et le jeu des questions rapides

FAQ

Qu’est-ce que L’Alchimie à Toulon ?

L’Alchimie est un concept store du centre-ville de Toulon, repris en 2024 par Lou, 27 ans. On y trouve des bijoux, de la décoration, des cosmétiques, de la maroquinerie et du prêt-à-porter installé à l’étage. Elle a conservé le nom et plusieurs marques de l’ancienne propriétaire, et veut en faire un lieu où l’on se sent comme chez soi.

Comment Lou a-t-elle racheté sa boutique ?

Sa mère a découvert la boutique en y achetant un collier et a vu qu’elle était à vendre. Lou l’a visitée le lendemain, a demandé les bilans pour son banquier, puis a monté la société, obtenu le crédit, fait le prévisionnel avec un expert-comptable et signé le bail chez le notaire. Sa mère s’est associée avec elle.

Quel conseil Lou donne-t-elle pour reprendre un commerce ?

Elle conseille d’écouter son cœur, qui selon elle « sait avant la tête », et de foncer quand un projet sonne juste, même si l’entourage fait douter. Elle prévient aussi qu’être à son compte coûte du temps libre : en un peu plus d’un an, elle n’a pris que cinq jours de vacances.