Elle est tombée enceinte et a lancé une marque de cosmétiques naturels : Myrtille Chekhar | Capsule x Orange

Myrtille Chekhar a quitté l'univers du vin pour cofonder Pépin, une marque de cosmétiques naturels à base de pépins et de noyaux de fruits revalorisés, produite à Avignon. Enregistrée en public à la Cité Grossetti, à Ajaccio, pour le programme Femmes Entrepreneuses d'Orange, l'interview d'Audrey Royer revient sur une décision prise au moment d'une grossesse, sur les étapes d'une première année de vente et sur une boutique montée de leurs mains. Elle y parle aussi d'entreprendre en couple, du doute avant le lancement et d'une idée corse : la figue de Barbarie.

Des pépins de fruits à la crème de soin

Enregistrée en public à la Cité Grossetti, à Ajaccio, lors de la rencontre PACA-Corse du programme Femmes Entrepreneuses d’Orange, cette interview de Capsule donne la parole à Myrtille Chekhar, cofondatrice de Pépin, une marque de cosmétiques naturels centrée sur les pépins et les noyaux de fruits. Audrey Royer, qui présente le podcast et fait elle-même partie des cinquante entrepreneuses du programme, l’interroge sur la naissance du projet et sur sa première année de vente. Myrtille Chekhar ne vient pas de la cosmétique mais du vin : elle a travaillé dans des domaines viticoles bio, et c’est la matière première, le raisin et ses pépins, qui a orienté le couple vers les soins. Quand elle tombe enceinte, elle et son compagnon, devenu son associé, décident de se lancer : ils cherchent d’abord des solutions saines pour tous les produits de la maison, puis constatent que chaque pépin ou noyau a ses propres bienfaits. Raisin, abricot, cassis, pomme, figue de Barbarie, prune, framboise, grenade : la marque associe ces coproduits agricoles, considérés comme des déchets, et se présente comme la première en France sur ce positionnement. Les formules ont été mises au point avec un docteur en biochimie spécialisé en cosmétique naturelle, et les laboratoires de production sont à Avignon. La gamme compte cinq produits de routine visage, trois huiles, quatre savons et des infusions. L’entrepreneuse détaille les étapes : la conception du projet, la recherche de partenaires, la faisabilité des produits (12 à 18 mois de développement selon elle), le financement par un prêt bancaire, la BPI et une prévente, puis le lancement commercial il y a un an. Il y a aussi la boutique, ouverte en mai sans avoir été prévue, que le couple a aménagée lui-même : « Donc parquet, on l’a posé. La peinture, c’est nous qui les avons fait. »

Au bout d’un an, Pépin revoit sa stratégie : la communication en courts films s’est révélée trop coûteuse, et la marque se tourne vers les facialistes, les instituts, les spas et les hôtels. Myrtille Chekhar évoque aussi la vie d’un couple d’associés avec une fille de bientôt trois ans (« on se complète très bien »), le doute juste avant le lancement, et l’idée de valoriser un jour la Corse avec la figue de Barbarie.

Pour aller plus loin

• Le site de Pépin
• Myrtille Chekhar sur LinkedIn
• Le programme Femmes Entrepreneuses d’Orange
• La chaîne YouTube de Capsule

Les références de l’épisode

• Cité Grossetti : le lieu d’Ajaccio où l’épisode a été enregistré en public, dernier d’une série de quatre portraits.
• Programme Femmes Entrepreneuses d’Orange : un programme national qui accompagne cinquante entrepreneuses, dont Myrtille Chekhar et Audrey Royer.
• BPI : l’un des financements obtenus par Pépin avant son lancement, avec un prêt bancaire et une prévente.

Au fil de l’épisode

• 00:00:02 : enregistrement en direct à la Cité Grossetti, dernière interview de la journée
• 00:00:43 : présentation de Pépin, ses produits et ses laboratoires à Avignon
• 00:02:04 : un prénom de fruit en accord avec le nom de la marque
• 00:03:13 : de l’univers du vin à la cosmétique, une grossesse comme déclencheur
• 00:04:49 : les bienfaits des pépins et noyaux, et la revalorisation des déchets agricoles
• 00:05:30 : la liste des fruits utilisés et la composition de la gamme
• 00:06:29 : les infusions et la difficulté de sourcer des fruits déclassés
• 00:06:50 : entreprendre en couple avec une enfant en bas âge
• 00:09:02 : l’envie d’entreprendre et de laisser quelque chose à leur fille
• 00:11:29 : les grandes étapes, du projet théorique au lancement il y a un an
• 00:12:47 : tester puis réajuster, notamment la communication
• 00:13:39 : le temps de développement d’un produit cosmétique
• 00:14:49 : les ambitions, du local au national puis à l’export
• 00:16:11 : les plus gros défis : financement, produits, doute avant le lancement
• 00:18:20 : la boutique aménagée de leurs mains
• 00:19:58 : la figue de Barbarie et l’idée de valoriser un territoire précis
• 00:22:08 : la clientèle professionnelle : facialistes, instituts, spas et hôtels

FAQ

Qui est Myrtille Chekhar ?

Myrtille Chekhar est la cofondatrice de Pépin, une marque de cosmétiques naturels qu’elle a créée avec son compagnon. Elle vient de l’univers du vin, où elle a travaillé dans des domaines viticoles bio. Elle fait partie des cinquante entrepreneuses du programme Femmes Entrepreneuses d’Orange, et c’est à ce titre qu’elle est reçue dans Capsule à Ajaccio.

Qu’est-ce que la marque Pépin ?

Pépin est une marque de cosmétiques naturels fondée sur les pépins et les noyaux de fruits issus de l’agriculture : raisin, abricot, cassis, pomme, figue de Barbarie, prune, framboise ou grenade. Selon sa cofondatrice, c’est la première marque française sur ce positionnement. Les produits ont été mis au point avec un docteur en biochimie et sont produits dans des laboratoires à Avignon.

Pourquoi utiliser des pépins et des noyaux de fruits en cosmétique ?

Myrtille Chekhar explique que chaque pépin ou noyau a des bienfaits propres, et que Pépin crée des synergies entre eux. Ces éléments sont considérés comme des déchets de l’agriculture fruitière : les revaloriser permet, dit-elle, de prolonger le travail des agriculteurs au lieu de gaspiller une partie de leur production.

Combien de temps faut-il pour développer un produit cosmétique ?

Selon Myrtille Chekhar, il faut compter environ un an pour développer un produit, plutôt 12 à 18 mois selon le produit, une fois les partenaires trouvés. Les problèmes de formulation, la recherche de partenaires et le sourcing direct auprès des producteurs peuvent rallonger ce délai. Pour Pépin, quatre ans séparent l’idée de la première année de vente.